高档会所建设项目可行性研究分析可研报告_文库吧

2020-10-03 19:55:09 本页面

【导读】高档会所建设项目,以下简称“本项目”。站即将搬迁到这里。车站投入运营后,日发送旅客10000多人次,年客流容量为367万人次,高速公路西出口1000米。有良好的信誉和雄厚资本。以其优秀的专业、管理人才,建立健。售经营、财务管理等运作体系。企业在发展中得到了省、市各级。政府和相关部门的大力支持。公司以“提高人居环境、走在行业。锐鑫国际休闲会所由水疗会所、国际宾馆、KTV. 歌城三大版块组成。本项目按四星级标准设计建造。断提高,社会长期保持稳定,政通人和。目前我国人均GDP已超。进入快速增长期。根据世界专业组织预测,到2020年我国将成。目前休闲娱乐业已是世界第一大支柱产业。公路四通八达,密切了与省内及外省的联系,使凯里。凯里是一个原生态人文景观保存完。近年来,凯里市宾馆、娱乐、餐饮业发展迅速。调研,凯里市投资兴建凯里市锐鑫国际会所。而凯里地区洗浴行业市场营销模式单一,基。分消费者已成为竞争的关键。

  

【正文】 高档会所建设项目可行性分析报告
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一、总论
(一)项目背景与概况
1、项目名称
高档会所建设项目,以下简称“本项目”。
2、项目拟建地点
贵州省凯里市永丰路:该项目配套设施完善,小区周边交通
便利,市内3、4、9路区可到达,距迎宾大道150米,距新建的
城南客车站300米,是凯里的长途客运中心,凯里运输公司客车
站即将搬迁到这里。车站投入运营后,日发送旅客10000多人次,
年客流容量为367万人次,高速公路西出口1000米。
3、楼盘开发
黔东南州锐红房地产开发有限责任公司
该公司成立于2020年,注册资本800万元人民币,公司拥
有良好的信誉和雄厚资本。以其优秀的专业、管理人才,建立健
全了一整套科学、合理、高效的管理制度,形成了项目开发、销
售经营、财务管理等运作体系。企业在发展中得到了省、市各级
政府和相关部门的大力支持。公司以“提高人居环境、走在行业
前沿、引导大众消费”为发展目标,以“诚信、务实、高效”为
行事准则。先后成功开发楼盘:“锐红大厦”、“锐红花园”、“锐
博大厦”、“锐馨鑫园(该盘在中国贵州十佳人居评选中荣获“2020
中国²贵州名盘)”
4、项目投资
黔东南州锐鑫国际休闲服务有限公司
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该公司本着“弘扬黔文化,做好黔文章”和对休闲娱乐独到
的见解,经过两年多的项目实地考察、调研,决定措筹巨资在凯
里市永丰南路建设“锐鑫国际休闲会所”项目。本项目由贵州规
划建筑设计院和香港方黄建筑师事务所共同规划设计、建筑设
计、装饰设计。锐鑫国际休闲会所由水疗会所、国际宾馆、KTV
歌城三大版块组成。经营面积为25000平方米,总投资亿元
人民币。
本项目按四星级标准设计建造。内设有超大公共浴区、SPA
美容纤体、中西自助餐厅、豪华商务包间250余间、高雅气派的
演艺大厅、舒适安静的公共休息区、时尚现代的KTV包间80余
间、温馨舒适的客房200余间,集吃、喝、玩、乐一应俱全,建
成后将是黔东南乃至整个贵州首屈一指的国际休闲娱乐会所。
5、项目提出背景和项目建设的必要性
改革开放以来,我国综合国力大幅度跃升,人民生活水平不
断提高,社会长期保持稳定,政通人和。目前我国人均GDP已超
过1000美元,总体达到小康。党的十六大提出了全面建设小康
社会的目标。
当人均GDP达到800美元至1000美元时,休闲娱乐消费将
进入快速增长期。根据世界专业组织预测,到2020年我国将成
为世界休闲娱乐第一大国。
目前休闲娱乐业已是世界第一大支柱产业。中国休闲娱乐业
经过二十多年发展,取得了长足进步。政府将休闲娱乐业列为第
三产业支柱和国民经济新的增长点。
目前,我国休闲娱乐业面临前所未有的发展机遇。随着国民
经济持续高速发展,我国城市化进程加快,城镇消费结构升级,
人均GDP达1000美元之后,消费结构将朝着发展型、享受型转
变,休闲娱乐消费成为新热点,休闲娱乐业进入兴盛期。
黔东南州地处黔湘两省结合部,是贵州省的南大门。全州辖
一市十六县,州府所在地凯里市面积1306平方公里,人口58
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万。
经过近年来建设,凯里市基础设施大为改观,交通状况有了
根本改变。公路四通八达,密切了与省内及外省的联系,使凯里
市休闲娱乐业得到快速发展。凯里是一个原生态人文景观保存完
好的旅游胜地,2020年接待国内外游客150万人次,同比增长
%.
近年来,凯里市宾馆、娱乐、餐饮业发展迅速。但与旅游业
发展速度相比不相适应,现已成为制约凯里市旅游业发展的瓶
颈。
随着高档消费群体日益扩大,高档水疗会所和星级宾馆在凯
里市供不应求。
黔东南州锐鑫国际休闲服务有限公司经过两年多充分考察
调研,凯里市投资兴建凯里市锐鑫国际会所。本项目建设对改变
凯里市休闲娱乐设施落后状况,促进休闲娱乐业的发展是十分必
要的。
6、可行性研究报告编制依据
(1)《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规
划纲要(草案)》
(2)《贵州旅游娱乐业发展规划》
(3)中华人民共和国《建设用地规划许可证》([2020]第
44号)
(4)中华人民共和国《国有土地使用证》(凯里市国用[2020]
第05892号)
7、项目预期目标
本项目总投资亿元人民币,按四星级标准建造,主业鑫
国国际水疗会所,配套锐鑫国际酒店、休闲娱乐设施。
(二)主要技术经济指标
表1-1主要技术经济指标
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序号名称单位数量或指标备注
1建设规模平方米25000
项目总投资万元15000
职工人数人350
裙楼平方米5000
总建筑面积平方米25000
3营业面积平方米24000
4年营业收入万元3868
5总成本费用万元1353
6年利润总额万元2515
7营业税金及附加万元535
8投资利润率%%
9投资利税率%%
10投资回收期年3含建设期2年
11内部收益率%48%
12净现值(I=12%)万元1380
13盈亏平衡点%35%
14借款偿还期年2含建设期
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二.市场预测
(一)凯里市休闲会所现状
当前洗浴休闲行业状况及市场前景分析
传统的药浴,如桔皮浴、姜奶浴、参石浴;另类的刷浴、泥
炭浴、黑泥浴等等。而凯里地区洗浴行业市场营销模式单一,基
本上都是普遍的桑拿,美容,按摩,足疗等,经营项目、洗浴文
化的构成雷同、缺少特色,在对外宣传上,大家都打着“美容健
体,修身养性”这张牌,差异化程度非常小。没有差异就没有特
色;没有特色就不能吸引人。其次,在规模上,大家基本上旗鼓
相当。再次,服务水平持齐,难相上下。
从以上来看,凯里水疗休闲行业发展空间不可估量,如
果能够开发糅合文化资源,丰富服务项目,提高人性化服务水平
则更容易在市场中鼎足而立。
市场现有洗浴休闲服务容量
市区人口不多,但凯里天然具有区位优势,是旅游集散地。
每天至少有万外来人口进出这里,相当于城市总人口的。可
以说消费群体还是很可观的。就目前来看,市区除了阳光樱花,
还有曼谷雨林等等,大大小小已上十家。这些洗浴休闲场所,主
要串落在凯里的闹市区,因此,总体服务容量比较大,但分摊下
来就显得“僧多粥少”了。
1、凯里水疗休闲市场所处发展阶段
则处于市场发展的最初阶段----市场导入期。
水疗休闲市场结构
A、享受型消费者
B、理智型消费者
2、行业竞争焦点
与在歌舞厅、迪厅等的宣泄来缓解精神压力不同,水疗自然
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而又放松,是一种真正能够缓解生活压力,使人轻松下来的休闲
方式,尤其适合生活节奏越来越紧张的现代人士,因此争夺这部
分消费者已成为竞争的关键。服务人才是该行业的又一竞争热
点。
3、需求现状
凯里市作为全国优秀旅游城市,休闲娱乐业已成为凯里市支
柱产业。
休闲娱乐业是世界第一大产业。近年来,随着经济的快速增
长,我国的休闲娱乐消费也进入快速增长期,消费结构也正向享
受型转变。休闲娱乐主体及休闲娱乐主题也更趋多元化。据世界
休闲娱乐组织预测,到2020年我国将成为世界休闲娱乐第一大
国。
凯里市的水疗会所正处于初级发展阶段,包括阳光樱花、曼
谷雨林在内所有水疗的营业面积总共不到10000万平方米,星级
宾馆不到10家,无论从数量还是在服务上都远远满足不了外来
游客和当地消费群体的需要。
4、市场预测
锐鑫国际会所按现代风格建造,内部装修豪华高档,其特色
为绿色、环保、生态型休闲会所,该会所将为凯里市民及海内外
游客提供一个舒适的休闲娱乐场所。
锐鑫国际会建成后将有充足的客源。以凯里市目前每年60
万客量计算,日均宾客接待量600人左右。会所建成后聘请国内
著名娱乐管理公司管理。
本项目采取正确的营销策略,聘请有营销经验的休闲会所营
销专家领衔组织一定规模的营销队伍,创新机制,建立立体式销
售渠道和高效畅通的分销网络,会所客源将有充分保证。
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三.建设规模和建设内容
(一)建设规模
本项目投资亿元人民币,建设凯里市锐鑫国际会所,总
建筑面积25000平方米。工程完工后,将成为集娱乐、餐饮、休
闲、养生为一体的高级私人会所,共有保健包房250间,KTV包
房80余间,客房200间,日接待宾客可达1000人次。
(二)建设内容
本项目主要由三层裙楼和五层塔楼组成(即负一层、负二层、
负三层、一楼、二楼、三楼、四楼、五楼组成)。锐鑫国际会所
按四星级标准建设和装修。
(1)负一层:建筑面积5600平方米。分布为:商务包房、
KTV歌城、太空睡眠区;
(2)负二层:建筑面积5855平方米。分布为:公共休息区、
演艺大厅、棋牌区、餐厅、VIP活动专区和保健按摩包房;
(3)负三层:建筑面积为3360平方米;分布为:水疗会所、
SPA、宾馆主要通道的大堂、男宾浴区、公共戏水区、女宾浴区;
(4)塔楼:五层建筑,建筑面积4400平方米。分布为客房
间;
(5)1-5层共设有标准客房200间,设有5层5站无机房
电梯1部,楼梯通道一座;
环保设施
污水处理设施
废气及油烟治理设施
固体废弃物收集处理设施
防燥音设施
(7)室外工程:
给、排水管网
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供电线网
热力管网
消防设施、消防水池、消防供水管网
道路
绿化
喷水池
入口广场
(三)工程项目
表3-1工程项目表
序号
工程名

工程内容备注
1负一层商务包房
KTV歌城
太空睡眠区
2负二层公共休息区
演艺大厅
棋牌区
餐厅
VIP活动专区
保健按摩包房
3负三层水疗会所
SPA
宾馆主要通道的大堂
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男宾浴区
公共戏水区
女宾浴区
4裙楼客房间
5
环保设

污水处理水池,废气及油烟
治理系统,固体废弃物收集
处理系统等。
地下式
6
室外工

7
给、排水
管网
给、排水管网设施
8
供电线

内供电线网,配电设备
9
热力管

供热管网设施,电锅炉等设

10
空调系

制冷机组,管网设施
11
消防设

消防水池
12停车场设地下停车场
13洗衣房
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四.建址选择
(一)建址现状
1、地点与地理位置
本项目选址位于凯里市永丰南路,距贵阳180公里、距都匀
60公里。区域内配套设施完善交通便利。
凯里市位于贵州省东南部,地理坐标:东经167°38′,北
纬30°11′。处于贵州省黄金休闲娱乐圈内,地理位置十分优
越。
2、建址土地权属
本项目承办单位建设用地已征用,取得土地使用权证,使用
年限70年。
3、工程地质、水文地质条件
(1)工程地质条件
建址场地地基土岩性自上而下构成情况为:
①层杂填土——杂色-灰黑色,结构松散,稍湿-饱和。局部
地段表部为耕土,下为风化基岩碎片混粘性土。其层厚一般为
,层底标高为。
②层角砾碎石土——灰黄色,稍密状态,湿-饱和。碎石层
呈次圆状,主要为风化碎石;充填为粉质粘土,混少量中粗砂。
局部地段夹有淤泥质粘土或砂土,层厚一般为,层
底标高为。
③层板岩强风化——褐黄色,硬-坚硬状态,本次勘察钻至
强风化带,风化物呈强风化状,遇水易软化。层面标高为
。据本地经验和相关资料推断此层下80-100CM
即进入中风化带。
场地勘察区内埋藏的地下水为①层杂填土中的上部滞水;水
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量不大,对砼一般无侵蚀性。
建址场地各层地基土承截力特征值fK和压缩模量ES取值如
下:
fak(KPa)Es(MPa)
②层角砾碎石土
③层板岩强风化压缩性微小
中风化压缩性微小
地基基础设计与施工建议
(1)因拟建场地勘察区内埋藏的地基土分布不均,②层角砾
碎石土局部地段夹淤泥质粘土或砂土,基岩埋深高差较大,故建
议以③层板岩强风化作为本工程的天然地基,采用独立柱基础;
(2)因③层板岩强风化埋深高差较大,基岩面坡度相对较大,
故应做好建筑物的抗滑措施。
根据《建筑抗震设计规范》GB50011-2020附录A我国主要
城镇抗震设防烈度、设计基本地震加速度和设计地震分组第
条,拟建场区抗震设防烈度4、气象条件
本项目区域地处中纬度,属亚热带湿润季风气候区。气候温
和,四季分明,春暖夏热,秋爽冬寒,春秋季短,冬夏季长,雨
量充沛,无霜期长。
年平均气温15-17℃
一月份最低平均气温3-4℃
极端最低气温-13℃
七月份最高平均气温27-28℃
极端最高气温40-41℃
平均无霜期235天
年平均气压1014毫巴
最低气压(夏季)994毫巴
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最高气压(冬季)1056毫巴
年平均相对湿度70%
年最大降雨量2460mm
年最小降雨量1400mm
年平均降雨量2019mm
日最大降雨量320mm
最大积雪厚度
常年主导风向西南风
5、交通条件
凯里市位于贵州省东南部,交通便捷,距凯里市城区公
里,距贵阳180公里、距都匀60公里、距湘西公里
2020年凯里市国内生产总值亿元,财政收入
万元,2020年一、二、三产比重为::.
凯里市旅游业资源十分丰富。旅游产业的主体地位在不断增
强,2020年旅游接待80万人次,2020年接待85万人次,
2020年接待95万人次
6、公共设施条件
(1)供电
10KV高压线路在场址附近通过,本项目自建变配电站,安
装800KVA变压器2台,以满足本项目用电需要。
(2)供水
本项目用水由凯里市自来水厂供给,水质优,水量能满足本
项目需要。凯里市自来水厂供水主管在本项目建址附近通过。
(3)排水
场区内辅设排水管网,实行雨污分流,各类生活污水经地埋
式微动力生活污水处理装置处理达标排放。
(4)空调及供热
本项目设置冰蓄冷中央空调系统,夏天制冷,同时回收废热、
加热洗浴用水。
冬天利用蓄热电锅炉供暖。
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表4-1建(构)筑物一览表

号名称面积(m
2)层数结构
类型层高(m)备注
一塔楼65258
1紫荆苑2284824框剪3
2郁金园1956223框剪3
3水晶阁2284722框剪3
二裙楼149824框剪停车场5565m2
(二)主要设备
表4-2主要设备明细表
序号设备名称型号规格数量用电量(KW)用水量(t/h)用汽量(t/h)单价(万元)总额(万元)备注

中央空调及电
锅炉系统均采
用环保蓄能产

1基载风冷热泵机组制冷量660KW,制热量690KW1150KW6868台佳
2双工况机组制冷550KW,制冰工况制冷350KW1110KW3636台佳
3蓄冰装置有效容积65m31120KW5555美国CRYOGEL
4冷却塔流量120t/h11010良机、金日
5风机盘管Q=80m
3/t
H=20m450120
凯泉,
创新
6水泵Q=120m
3,
H=20m9100KW
凯泉,
创新
7供冷板式换热器换热量890KW1维克斯
8供暖板式换热器换热量360KW换热温差5℃1瑞典舒瑞普
9电蒸汽锅炉1360KW广州贝龙
10燃油蒸汽锅炉1广州贝龙备用
11蓄能卫生热水箱钢制、内置铜盘管立式40m311010
12全自动控制系统PLC自动控制+触摸屏1套3335德国西门子,美国
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CRYOGEL
13自备柴油发电机组60
小计
二其它设备
1全自动洗衣机XGQ-50F1套36上海航星
2智能化监控系统1套70
3会议音响系统698
4通讯设备65
5变压器及配电800KVA228
6信息中心30含软件
小计327
合计
(三)配套设施
1、给、排水
(1)给水
a.用水量
本项目设计日最大用水量为700吨。
b.水源
本项目所需生活用水由凯里市自来水公司供应。
c.水质水压要求
(1)水质要求:职工生活用水及生产用水应符合《生活饮
用水卫生标准》GB5479-85要求。
(2)水压要求:依据上述水质、水压、水量要求,按照公
司生产区的供水能力设计采用生活—生产—消防联合供水的管
网形式。
自来水公司管网场区管网消防水池
用水点
室内消防管网
室外消火栓火点
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(2)排水
项目排水采用雨污分流制。大部分地面雨水经过地形自然排
放水系,不易自然排水处可设置雨水口,将雨水汇总后通过雨水
管排入附近水域。生活污水经有动力污水处理装置处理达到
GB8978-2020一级标准后一部分排入附近排污井,
a.排放量
本项目用水量700吨/天,污水排放系数为,则废水
产生量560吨/天,年废水发生量为2020万吨。
排水分为污水排放及防洪排水二个系统。
b.生活污水:生活污水包括餐饮污水,客房卫生间污水等。
景区内排水问题十分重要,不能因景区开发而污染环境,因此,
所有污水必须经污水处理设施处理达到污水综合排放标准
GB8978-2020一级标准后,部分中水回用,作为绿化和冲洗用水。
生活污水处理按以下流程进行:
污水→化粪池→小型一体化污水处理设备→中水回用。
本项目新建污水处理池立方米。
2、供电
(1)供电设计
a.用电负荷等级:按本项目性质和供电规程,无特殊要求,
其用电按二级负荷考虑;
b.供电系统:本项目用电均由变配电房供给。电缆可架空
或埋地引至用电点;
c.电力线路敷设应考虑场区内照明、电力防爆、防腐方面
的要求;
d.设置功率因素自动补偿屏,平均功率因素COSф≥;
,在变电房高压侧设总计量柜,低压侧设照
明计量装置,各用电回路装设低压计量表,以便加强管理和考核
用电指标。
(2)过电压及接地保护
为了使变电房及各用电设备安全运行,在变电房设工作接地
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及过电压接地保护,并连成一体,做成环状接地网,从而降低跨
步电压和接触电压。各建筑物进户线距变电房距离大于50米的
均设置重复接地装置。进户后采用TN-C-S系统。变电房接地电
阻R≤10Ω。
(3)电力设计
负荷计算及变压器容量选择
根据各专业所需的用电条件,用电设备分类按需用系数分别
计算,然后综合确定本项目用电负荷。
动力安装容量:KW
生活照明安装容量:KW
合计:KW
取负荷系数,装机容量为,本项目设置2台
800VA变压器。变配电房70平方米。
3、通讯设施
a.通讯设施包括电话通讯,有线电视(CATV),数据网络和
消防监控。
b.在场区内装设光缆通讯设施和宽带传输设施。
c.有线电视(CATV)系统尽量利用地方电视讯号,同时建
立卫星电视接收系统以丰富宾客文化生活。
d.场区内设置消防灭火设施和消防监控中心。所有客房和
娱乐活动场所都装设感烟、感温等火情探测装置和消防设施,设
置完善的声光报警讯号和通风排烟,喷淋等自动控制设施。
e.场区内设置有线电视监视系统。在各个建筑的门口、走
廊过道等重要地点均装设电视摄像头,并配备录像等监控设备。
g.通讯设施费用分别计入工艺设备,消防费用中。
五、组织机构与人力资源配置
(一)组织机构
本项目承办单位为黔东南州锐红房地产开发有限责任公司,
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该公司实行董事会领导下的总经理负责制,组织机构完善,规章
制度健全,本项目基本建设由黔东南州锐红房地产开发有限责任
公司现有机构管理。工程竣工后,委托国内知名娱乐管理公司负
责运营。组织机构详见管理机构图。
管理机构图
管理机构图
(二)人力资源配置
1、生产作业班次
三班制
2、年工作日
年工作日365天,每班工作8小时。
3、劳动定员
董事会
运转总经理
副总经理常务副总经理
办公室
文秘档案
资料汇总
人事管理
外事联络
内部协调
打印接待
员工培训
信息中心
行政部
环卫
水电
通讯
设备维修
基建
职工食堂
节能
安全生产
环保
绿化
安全
保卫部
安全保卫
消防
防盗
门卫
保安大队
监控中心
餐饮部
中西餐饮
中西餐厅
特色餐饮
餐饮策划
原料采购
财务部
会计
统计
出纳
财税
营销部
营销策划
市场开拓
驻外营销
会议接待
客房部
接待大厅
各楼层
清洁卫生
服务质量
用品配备
防疫
医疗服务
会所

歌舞厅
洗浴中心
健身娱乐
项目策划
项目组织
总经理
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本项目劳动定员300人。休闲娱乐旺季视需要聘请临时工
20人。
表9-1劳动定员表
序号岗位班次人数序号岗位班次人数
一管理人员56客房部350
总经理11餐饮班28
副总经理12餐饮服务员224
办公室16餐饮传菜员16
财务部15餐饮厨师15
客房部15三辅助人员33
行政部18司炉工33
销售部110机修工35
餐饮部14维修电工34
娱乐部15司机15
二服务人员240保安340
前厅316合计290
4、员工来源及招聘方案
本项目员工实行全员聘用制。管理人员应具有相应专业大专
以上文化水平,中高管理层由黔东南州锐红房地产开发有限责任
公司在现有员工中精英和管理公司骨干,其余通过贵州人才交流
中心在应届大学毕业生中招聘。客房部服务员在旅游学校应届毕
业生中招聘,。2/3招聘人员送上海、南京、杭州实习。全体员
工上岗前需经过不少于一星期安全培训。
(三).经营管理
1、品牌建设
一是服务品牌的命名。在服务品牌的发展过程中,服务品牌
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命名经历了一个由同质到差异、由普通到个性、由直白到概念、
由行为到理念的过程。优秀的服务品牌同样始于命名,既要容易
识别和突出行业特色,又要个性化,还要易于传播,如可以采用
“主品牌+辅品牌”的形式,或者是“主品牌+服务品牌”的形式。
二是专业服务形象体系。品牌识别系统(BIS)是形成品牌
差异并塑造鲜明个性的基础,基本可以分为三个组成部分:理念
识别(MI,包括服务宗旨、服务方针、服务哲学、传播定位等)、
视觉识别(VI,包括标准色、标准字、LOGO、卡通形象、服务车
辆、人员着装等基础要素、应用要素系统)、行为识别(BI,包
括服务语言、服务动作规范等)。企业可以把服务品牌化理解为
服务营销上的一次变革,首先要“变”的就是理念(MI)部分,
以及其他基础部分(如VI、BI),然后才是组织、流程的变革。
很多企业在打造服务品牌时都意识到了这一“基础工程”,对服
务品牌进行了较为完美的诠释。
三是专业服务渠道体系。专业化服务渠道是一个体系,可以
包括多个子渠道,如人员服务渠道(销售服务人员主动服务)、
电话服务渠道(电话中心或呼叫中心)、网络服务渠道(专业服
务网站)、渠道媒体服务(专业平面服务刊物、声光电媒介服务
资料等)、店面服务渠道(如特许授权服务店)、会议服务渠道(组
织客户俱乐部)、24小时在线服务等多方面。
四是建立快速反应机制。速度创造激情,时间也能产生竞争
优势。企业快速反应不仅代表品牌诚信形象,更可把有损服务品
牌的危机事件化解萌芽之中。企业在持续经营过程中难免遭遇危
机,特别是新环境下的网络危机,很多企业之所以平安地度过了
危机,是因为巧妙地、快速成功地实施了危机公关,特别是基于
网络的危机公关,不仅化危为安,而且提升了品牌综合形象。
五是科学运作服务品牌传播。服务品牌塑造需要传播,但在
服务品牌形成过程中,仅凭传播过程“说”得好听还不行,在实
际中“做”得好才行。在传播的过程中,既要“嗓门大”,又要
“声音动听”,整合资源进行传播。在服务品牌在传播方面,公
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20
关传播需要与广告传播同行,因为服务品牌需要认知、需要口碑。
对于口碑的形成,双向沟通(公关传播)比单向沟通(广告传播)
更有效。因此,企业一方面要把活动传播、事件传播、新闻传播、
人际传播等工作做好;另一方面要增强广告在服务品牌营造过程
中的作用,广告在服务品牌营造中所发挥的作用主要集中在信息
告知上,如服务品牌信息发布、服务活动发布,是一种单向沟通。
六是对服务品牌的动态管理。虽然许多企业对服务品牌塑造
的意识都在增强,但许多是:品牌名称模糊,或者没有明确的品
牌名称,或者品牌名称趋同于其他企业,个性和识别性不强;服
务品牌有名无实,尽管品牌名称美眼动人,甚至还玩起了概念,
但在“光环”的背后都没有实际的内容来支持,服务品牌缺乏根
基而成为空中楼阁;做服务品牌没长劲儿,喊了几声便没有了下
文,服务品牌成了“做秀”的工具。在服务品牌的塑造过程中,
需要持续的资金投入和持久的品牌营造的耐力,事实在在地“做”
出服务品牌,通过服务设施的完善、服务人才的规范与标准、服
务自助与自动化、统一的规范管理与灵活运作等等来对服务品牌
的动态管理。
一个成功的品牌是一个好的产品、服务、人或地方,使购买
者或使用者相关的或独特的最能满足他们需要的价值,而且它的
成功在于面对竞争能够继续保持这些附加价值。品牌的附加价值
由增值服务、独特体验、精神享受等方面构成,这为品牌战指明
了方向。企业在经历口水战、概念战、价格战、广告战等低层次
商战手段后,最终要进入高层次商战阶段——品牌战,而品牌战
的核心和附加价值很大程度都体现在服务上,客户服务品牌化,
使之更具有个性、识别性、成为承诺和商业信誉的代名词,让服
务品牌可以和企业品牌、员工品牌、技术品牌、产品品牌共同服
务于产品营销,在下一轮的商业竞争中,营销将因服务品牌而更
精彩。
2、内部管理
(1)、顾客忠实体系
高档会所建设项目可行性分析报告
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顾客忠实目标A、顾客回头率保持在60%;B、为客人服务满
意率保持在95%;C、对竞争对手进行服务质量检测D、减少顾客
的投诉率E、提高项目开发创新效率F、努力扩大市场份额,客
流量力求达到1000-1500人/天,在同行业占据领先地位。
顾客忠实感的建立A、首先要理解企业的经营理念并加以引
申由使客人满意到让客人达到愉悦,直至赢得宾客信赖,创造酒
店的卓越品质。我们将着力于认知宾客的重要性、预知宾客的需
求、灵活处理宾客问题、及时补救出现的问题来取得宾客的满意。
〈1〉关注和认知宾客:这是使得宾客感觉自己特别重要和特殊
的途径:对客人提供个性化的服务和感谢;特别关心客人的个别
需要;显示对客人的敬佩。〈2〉预知宾客需求,在顾客开口前就
提供其需要的服务:把自己放在顾客的位置;细心观察;记录顾
客档案。〈3〉员工灵活的态度:鼓励员工在与客人接触中,灵活
处理突发事件。从不对顾客说“不”;(不得不说时,提供其他选
择)使客人放松;使客人喜出望外。〈4〉给员工更多的权力〈5〉
实现更多的内部交流,掌握准确的信息〈6〉建立灵活的内部机
制〈7〉在员工决策失误后表示感谢并理解其感受,然后结合实
际情况提出建议,给员工信心〈8〉迅速处理解决宾客问题对建
立宾客忠实感至关重要包含以下内容:道歉、理解宾客感受、紧
迫感、一步到位、跟进调查。
(2)、管理人员工作原则
(1)我们将在与所有人相处时要表现出真诚、关怀备至;
(2)我们将在每次与顾客接触中尽可能的为其服务;
(3)我们将保持服务的一致性;
(4)我们要确保我们服务过程方便于客人及员工;
(5)要求每一位管理人员尽可能与顾客接触;
(6)我们要在现场管理当中及时作出果断决定;
(7)我们将为我们的员工创造一个能使他们个人事业目标
达到的环境;
(8)客人满意是我们工作的动力。
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(3)、管理措施
(1)实行A管理模式即垂直管理
:不能越级管理;不能越级汇报工作。
、权、利一致的原则:各区域的责任与完成责任所需的
权利一致。
、无重叠的原则:同一区域不能同时有两个同级的
员工负责。
(2)人性化的管理方法。A、主要指在教育员工方面采用
感情沟通,让员工自己面对错误并认识错误然后依据有关条例进
行处理,避免管理人员在对员工进行处罚后员工的不满情绪。B、
坚持原则,照章办事,徇私情,加强问题处理的透明度。
(3)管理方向
A、人:
【1】服务一致优异
【2】卫生符合酒店标准
【3】劳动纪律符合员工手册规定
【4】环境力求完美卫生符合酒店标准、通风良好、温度适
宜、灯光符合区域要求、气温清新、装饰幽雅美观)
【5】营销意识及业绩良好
B、财物:
【1】认真交接保管
【2】使用严格按照规范程序进行并会日常保养维护
【3】努力降低损耗,节约成本
【4】物品摆放美观整洁。
C、信息:
【1】掌握顾客反映的情况,并记录;
【2】了解企业内部信息,并向上反馈;
【3】了解同行业的情况后及时汇报;
【4】熟知酒店下达的指令、销售计划。
D、时间:
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【1】要有严格时间观念,遵守劳动纪律;
【2】充分利用时间,为自己作好工作的时间计划,学会时
间支配;
【3】讲究时间效率,提高工作进度。
(4)、日常管理
A、工作系统:
【1】确立每日工作目标并向下传达量化,确定个人责任制.
【2】按任务抓好工作的组织、安排、落实完成各环节.
【3】确保每日工作任务按时按量按质完成.
【4】对当日工作进行记录并自我评定,作为以后工作参考.
B、监督系统
【1】实行现场管理工作制度,管理人员随时改进、提高工作
质量并接受顾客投诉;
【2】实行员工自检、互检、上下级互相监督、质量检查、
定期不定期检查等多级检查制度;
【3】设立员工意见箱,解决工作中隐藏的问题;
【4】制定岗位损耗指标,科学的使用水、电、消耗品等设备,
控制员工恶意浪费行为.
C、激励系统
【1】每季度评选优秀员工5名,凡被评定的优秀员工奖励
300元并附加其他奖励;
【2】流动红旗班组,实行月评定凡是服务、卫生、顾客表扬
综合方面特别突出者,该班组被授予流动红旗并每人奖励50元;
【3】员工罚款基金,员工所有罚款将作为员工业余文化生活
的补贴;
【4】建立员工图书室运动馆,用来陶冶员工情操提高员工身
体文化素质;
【5】每年员工旅游2次,分别在和前后;
【6】建立员工日,酒店领导和员工举办茶话会,倾听最真实
的声音,展望企业前景,增加员工和企业的凝聚力.
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D、培训系统
【1】日培训:每天进行服务技术训练;
【2】月培训:管理人员总结经验,对员工工作分析并提出改
进意见教授员工;
【3】管理人员自身素质培训:借助以往经验揣摩工作方法,
改正工作缺点,上级教授管理艺术提高管理水平.
E、卫生系统
【1】落实岗位卫生划分、卫生严格按照酒店标准进行打扫。
【2】客人用品坚持一客一消毒;
【3】加强层级检查巡视制度;
【4】配好清新剂及香水并适当喷洒,保证环境气问良好。
(6)、服务战略
A、酒店实行定制化服务:定制化是个性化、灵活化、极致
化的表现;服务总体体现出:热情、温馨、周到、细致.
B、员工应具备的业务素质:
1、语言表达能力:服务员要求言语清楚,表达意思完整、准
确、流利;
2、应变能力:思维敏捷,揣摩客人意图,马上给客人回答或
提供服务项目;
3、表演能力:根据推销环境和解决顾客纠纷需要,会同其他
服务员或管理人员扮演角色,处理问题;
4、幽默会话能力:服务人员要掌握幽默会话,以备服务的需
要;
5、交际能力:你的服务过程其实就是服务员同客人交流的
过程,只有具备良好的交际能力,在服务中不卑不亢,保持良好的
心理素质才能赢得主动;
6、观察记忆能力:服务员要善于观察宾客的动态和喜好,
并做好记忆,以便为宾客做好更加准确到位的服务;
7、业务能力:要求服务员对基本的酒店的业务知识和专业
技能熟练掌握,并运用自如;
高档会所建设项目可行性分析报告
25
8、容忍能力:在服务当中难免会遇到客人误会和刁难,服务
人员一定要具有宽阔的胸怀和忍让的能力,时时、事事、处处为
宾客着想,达到宾客满意;
9、体力:服务工作是一项持续性很强和繁琐的工作,特别是
体力消耗很大,所以要求服务员要具备良好的身体素质,才能胜
任本职工作;
10、魅力:服务行为同时也是你赢得宾客信赖和信任的过程,
服务人员良好的素质会转化为个人魅力,成为宾客的向导和朋
友;
C、做到优质服务的法则:
1、顾客第一,因为我们的产品服务对象是高消费者,因此只
要你服务好,他们才会付钱。这样,把顾客看作能为我们不断带
来更多利润和工资的就十分重要了。
2、微笑。微笑是一种各国宾客都理解和喜欢的世界性欢迎
语言。
3、真诚,诚实友好。这要求服务员一定尽力为顾客服务,
一定要用友好积极的态度和语言与客人沟通。
4、提供快速敏捷的服务。服务员要根据顾客的服务要求和
投诉的问题,及时采取服务行动,以表示你在时刻关心客人。
5、至少要经常使用两句有魔力的话语。当客人向你走来时,
你要说我能帮你吗?当客人向你道谢时,你要说不用谢!
6、佩戴好你的工牌。主要为了便于宾客和你联系。
7、要有和其他人相互工作的团队精神。
8、每一位服务员都要为自己修饰的容貌而骄傲。这样,就
要求每一位员工都要注意清洁卫生,制服必须平整干净。
9、在顾客问候你之前,先用尊称向顾客问候。这是因为,
世界上最亲切悦耳的声音就是听到自己的名字,我们以顾客的
姓,再加上尊称问候客人,就会给客人一种宾至如归的感觉。
10、服务人员要熟悉自己的工作,熟悉自己公司和相关信息。
D、对员工的服务要求
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26
1、舒适,宾客来消费首先是要求有一个舒适的环境,所以
服务人员一定要创造一个温馨、洁净的待客环境,达到顾客满意。
2、清洁,舒适的环境来自于卫生的洁净程度和物品的摆设,
要求服务员按照酒店要求对所辖区域进行清理和维护,创造一流
的环境卫生。
3、礼貌,顾客到店消费有求尊重感,服务人员良好的礼貌
行为和礼节,会让宾客感到特别的礼遇而对酒店留下美好印象。
4、细心,顾客的每一方面,都力求完美,要求大家对待每
一项工作务必认真观察,谨慎对待,让客人满意。
5、沟通,人是情感动物,需要别人的理解和帮助,作为服
务人员,更应该掌握与顾客沟通的技巧,时刻关注宾客,提高快
速服务,令客人满意。
6、安全,客人选择酒店消费首先是考虑安全,所以安全环
节特别重要。要求服务人员要保守客人隐私,保护好客人财产和
生命安全,是赢得宾客的保障。
(7)、安全战略
1、落实安全岗位责任制,制定本岗位的财产、防火防盗预
案。
2、实行领导检查,保安部督查,两级岗位检查制度。
3、加强岗位巡视,保证宾客财产安全,杜绝火患。
4、学会使用消防设施。
5、对本岗位的设备常备检查,确保无使用隐患。
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(一)项目建设期
本项目建设期24个月
(二)项目实施计划
表10-1项目实施进度表
时间(月)
项目
123456789101112131415161718192021222324252627282930
可行性研究报告
编制及审批
初步设计及审批
施工图设计
土建施工及装修
设备考察订货
人员招聘
人员培训
设备安装调试
竣工营运
高档会所建设项目可行性分析报告
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七.投资估算及资金筹措
(一)投资估算依据
建筑工程费用:参考类似工程的造价。
工艺设备费用:定型设备价格根据生产厂家提供的产品样本和设
备出厂价及市场询价。
其他费用:按有关计费标准估算。
流动资金:按分项详细估算法估算。铺底流动资金按全额流动资
金的30%计算。详见《流动资金估算表》。
(二)项目建设投资估算
土建投资及构成,设备投资及构成,其他投资及构成:详见下面的《投
资估算表》。
总投资估算表
序号名称金额(万元)
一建筑工程
1负一层3000
2负二层3100
3负三层2300
4裙楼2500
小计10900
二室外工程
1给、排水管网250
2供电线网及照明500
3消防系统250
4绿化100
5道路50
小计1150
三其它
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1勘察设计费200
2工程监理费80
3建设单位管理费100
4员工培训费50
5基本预备费300
小计730
(三)资金来源与筹措
本项目总投资15000万元,按如下方法筹集:
建设单位自筹资金万元,其中:自有资金万元,融资万

申请银行中长期借款万元。
(四)资金使用计划
本项目建设期二年,固定资产投资分年分批投入,第一年约
占%,第二年约占%。流动资金按生产负荷逐年追加投入。详见《投
资计划及资金筹措表》。
高档会所建设项目可行性分析报告
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八.财务评价
(一)财务评价依据
1、国家计委、建设部颁发的《建设项目经济评价方法与参数》(第
二版,1993年)。
2、国家计委颁发的《投资项目可行性研究指南》(试用版,2020
年)。
3、《中华人民共和国增值税暂行条例》(1993年)。
4、《中华人民共和国企业所得税暂行条例》(1993年)。
5、建设单位提供的有关数据和资料。
6、参加本项目研究的其他专业提供的数据和资料。
(二)项目建设期、经营期、计算期
项目拟年建成,经营期年,计算期年。
(三)项目总投资及资金筹措
1、项目总投资(取整万元计算)
本项目总投资万元,其中:
建设投资万元;
建设期贷款利息万元;
铺底流动资金万元。
2、资金筹措
建设单位自筹建设投资万元(包括融资)和铺底流动资金
万元,共计万元;
申请银行长期借款万元,%。
自筹资金占总投资的。
3、用款计划
(1)建设期为年,按建设工程的进度要求,固定资产投资分年
分批投入,第一年约占%,第二年约占%。
(2)流动资金按经营所需分三年逐年追加投入,直至计算期满。
以上详见附表9《流动资金估算表》和附表10《投资计划与资
高档会所建设项目可行性分析报告
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金筹措表》。
(四)财务效益分析
财务评价基准对照指标为:基准收益率18%、基准投资回收期
年、投资利润率12%、投资利税率18%。
1、成本估算
水疗会所日常支出按该项营业收入的10%估算。
(1)餐饮服务的直接成本按该项营业收入的40%估算。
(2)宾馆客房直接成本按该类营业收入的10%估算。
(3)广告推销费用以及差旅交际等费用按总营业收入的3%估算。
(4)燃料动力购买费用估算详见附表2-3。
(5)其他费用估算
按营业总收入的1%估算“其他费用”,包括办公费、职工制装费、
管理费用和不可预见费用等。
此外,土地使用费包括在“其他费用”中。
(6)人员工资及附加
定员198人,其中中高层管理人员平均年工资40000元/人,一般职工
203人平均年工资12020元/人。按工资总额的%计算社保﹑医保﹑失
保和福利费用。
(7)折旧费和摊销费
建筑物投资综合折旧年限按30年,直线法折旧,残值率5%。设备
投资及其它投资综合折旧年限按16年,直线法折旧,残值率5%。无形资
产及开办费摊销年限取5年或7年。土地使用权费用按年摊销。
(8)修理费
按固定资产折旧费的30%计算修理费。
(9)财务费用:借款利息支出计入成本。
详见附表2《总成本费用估算表》及附表2-1、附表2-2和附表2-3。
2、营业分析
客房营业收入
考虑到市场竞争因素和市场价格的波动因素,客房的入住率按70%
计算。200间*70%入住率*150元/间*360天/年
高档会所建设项目可行性分析报告
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餐饮服务营业收入
①中餐营业收入:
中晚餐:600位/天*就餐率20%*30元/位*360天/年*2
②水疗会所营业收入:
600位/天*120元/位*360天/年
③KTV包房营业收入
85间*使用率70%*200元/间*360天/年。
按以上方法估算,达纲年营业收入合计为3868万元。
以上详见附表3《营业收入和营业税金及附加估算表》及附表3-1。
营业税金及附加
营业税:
营业税税率按5%。
(1)城乡建设维护税:以营业税额为基数,取5%。
(2)教育费附加:以营业税额为基数,取4%。
(3)利基金:以营业总收入为基数,取‰。
详见附表3《营业收入和营业税金及附加估算表》。
所得税
所得税税率按33%。
按税后利润的10%计提盈余公积金,按5%计算公益金。
详见附表8《损益表》。
3、财务分析
(1)损益表
以计算期第五年计算,年营业收入3868万元,营业税金及附加
万元,总成本费用1353万元,利润总额2515万元。投资利润率为%,
投资利税率为,资本金利润率为%,投资税后利润率为
%。
(2)资金来源与运用平衡
根据计算期每年收支情况编制的《资金来源与运用表》显示,累计盈
余资金为2500万元,盈余足以抵偿投入。
(3)资产负债表
高档会所建设项目可行性分析报告
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该项目计算期各年资产负债率详见附表7《资产负债表》。
(4)现金流量表计算
根据逐年现金流入量和流出量编制了《现金流量表》(全部投资)。
计算结果为:所得税前,内部收益率为%,按折现率i=12%计算的财务
净现值为1380万元,静态投资回收期包括建设期为年,不包括建
设期为,均好于基准对照指标。
(5)盈亏平衡分析
根据正常年营业收入、固定成本、可变成本、营业税金及附加,求得
用生产能力表示的盈亏平衡点为%。
(6)敏感性分析
根据该项目的特点,选取营业收入、经营成本和固定资产投资三项
为变动因素,进行敏感性分析,分别就全部投资的所得税前的情况作出13
种方案,详见附表12《敏感性分析表》。从表中可看到,变化比较平稳,在
±10%增减幅度内,其内部收益率和投资回收期都是可以接受的,说明
该项目具有一定的抗风险能力。
4、综合技术经济指标及财务评价结论
各项技术经济指标详列于附表1《综合指标汇总表》。
从上述分析可以看出,该项目的内部收益率高于基准收益率,投资回
收期低于基准投资回收期,投资利润率和投资利税率均较高,并且,只要达
到生产能力的%即可保本,风险较小,因此,该项目在财务上是可行
的。
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九.可行性研究结论
(一)结论
(1)锐鑫国际会所建设,按四星级标准和现代时尚风格建设和装修,
贯彻科学发展观和可持续发展的理念,注重人与环境和谐,营造绿色环保
生态会所。
(2)本项目建筑方案、工程方案、设备方案和环境保护方案可行,
布局合理,投资规模适中。
(3)黔东南州锐红房地产开发有限责任公司法人代表吴经锐是成功
的企业家,对本项目有较强的驾驭能力,这是本项目成功实施的保证。
(4)财务评价表明,本项目经济效益较好,财务风险较小。本项目
实施将为承办单位带来可观的经济效益,为当地休闲娱乐业增添新的亮
点。
综上所述,本项目是可行的。
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