品牌定位识别-文库吧
2024-08-04 03:12 本页面
【正文】 ，中文名称是“品牌定位识别”。它是建立在美国著名营 销大师 A?里斯和 J?屈特的市场定位论基础之上研究出来的针对品牌营销的分支理论。 BPD是 Brand（品牌）、Positioning（定位 ）、 Distinguish（识别）的缩写。 Brand大家是比较熟悉的，而 Positioning和 Distinguish有解释一下的必要 。 Position和 Orientation的区别 ――定位一词在英文中有两个单词是较常用的，他们分别是 Orientation和 Posit ion。在关于营销的众多专著中， Orientation比较普遍，而市场定位论采用的是 Position，并且他们阐述的定位与 A?里斯和 J ?屈特的市场定位论有质的区别。在此，就给读者们解释一下两者的本质区别。辞典上， Position有位置、身份、立场等意思，表明一种客观状 态。它是由外而内的定位，是根据目标对象需要来组合优化和确立所需资源，使付出的努力得到最大回报所做的努力。在市场营销中，他就是了解、分析 、尊重、满足顾客现实和潜在的需要，真正以顾客为中心的定位论精神。而 Orientation是由内而外的定位，是如何使有限资源和优势发挥最 大效益所做的策略规划； Orientation的含义是定位、方向、方针（对周围环境等）的倾向性等含义，有主观性倾向，是以自我为中心的行为 方式。在市场营销中，他就如企业把产品生产出来才寻找最有可能的买主，把产品特色和好处告诉他们，最后卖不卖得出去还得听天由命，这就由一开始 的主动变成了最后的被
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