活动行销与媒体品牌价值提升课件-文库吧
2025-01-06 04:45 本页面
【正文】 年轻人群 • 项目定位：趣味水上挑战赛 • 项目内涵：战胜自我的勇气，不断进取的精神 • 项目的屏幕呈现：采用密集日播方式，形成与观众的约会机制，迅速建立活动的品牌形象 受众与客户：共同从媒体品牌价值中受益 受众与客户：共同从媒体品牌价值中受益 《 爱拼就会赢 》 项目策划和品牌构建 与观众的关系： • 参加挑战的市民获得了现实利益（声望与奖金） • 观众获得了精神上的愉悦 • 合作方（场地所在公园）获得了人气和园内消费增长 • 形成了观众与频道在新闻节目之外的一个新的互动通道 受众与客户：共同从媒体品牌价值中受益 《 爱拼就会赢 》 项目策划和品牌构建 与客户的关系： • 节目开播当周，达到频道 2023年白天（ 6： 0018： 00）累计平均收视率的三倍 • 收视率和市场份额成倍增长 • 活动投放客户与硬广客户双双获益 • 成为低投放成本、高回报收益的价值传播平台 受众与客户：共同从媒体品牌价值中受益 《 爱拼就会赢 》 项目策划和品牌构建 搭建观众与客户的桥梁： • 热爱健身、较年轻受众群体对“爱拼”的关注，吸引了快速消费品生产商 • 客户利用冠名、项目广告甚至活动现场销售等手段，也让受众群体直接和有效地接触到了产品及品牌，进而影响其消费行为 • 观众与客户的双重认可，形成了 《 爱拼就会赢 》 的品牌优势 评估活动行销的成本与收益 评估活动行销的成本与收益 成本核算要清晰 （场地租金、舞美道具设施设计搭建、设备使用租金、嘉宾邀请、交通餐饮住宿、传播录制费用、相关税费等） （频道投入的人力、不可预知费用） 不做亏本买卖 ，寻求 合适的规模， 爱拼则是 “规模带来了效益” ，要成 正比关系 评估活动行销的成本与收益 什么才是
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