品牌价值与品牌定位-文库吧
2025-01-13 21:36 本页面
【正文】 品 高端产品 低端产品 暴利产品 中端产品 形象产品 行业价值区线 产品创新 • 产品的更新跟不上市场发展的节奏，终端在售机型老化（是否面临库存的压力）；市场畅销卖点没有尽快的植入，从而错过销售周期； – 外形：滑盖、折叠、直板、翻盖； – 摄像头： 360旋转摄像头、双摄像头、连拍、录像 – 彩屏：象素、尺寸、双彩； – java、红外、蓝牙、 USP； • 对技术更新很快的消费电子产品，持续性的产品创新，才能使得品牌拥有坚实的基础，而不是品牌泡沫。 产品创新 • 营造“第一”“唯一”概念非常重要，这是赢得“心智”的重要手段； – 飞利浦 ——省电 – TCL——钻石 – 夏新 ——跳舞 – 西门子 ——女性 – 海尔 ——笔型 中国概念的时尚外观： 陶瓷质地？ 产品创新 • 树立自己的产品纵队 ——以“英雄产品”作为消费者的参考源点，开发衍生产品，来最大化的满足个性化需求与市场占有； • 假设：我们拥有一个主打产品 S8810，在这一机型的基础上，可以衍生： – S8818——功能增强，价格增加； – S8819——外观改变，后续推出； – S8816——功能简化，价格调低； 产品创新 • 强化产品在消费者心中的印象： • FAB特优利 – 特点 —最直观的：物理的、外在的属性； – 优点 —比较型的、聚焦优势、理性诉求；； – 利益点 —将使用的结果、感受、情境呈现出来； • 同样的彩信摄像头 • NOKIA7650——拍发一瞬间 • 索爱 T618——quick share快享 • NOKIA8910——发现生活中的美 291452 22 11 1 12130779211321121013194822131 1 1301 1111153021127101217113129 2927% 诺基亚 摩托罗拉 三星 西门子 爱立信 松下 阿尔卡特 索尼 飞利浦 TCL 海尔 波导 索尼 爱立信 康佳 科健
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