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品牌价值与品牌定位-文库吧

2024-01-28 21:36 本页面


【正文】 品 高端产品 低端产品 暴利产品 中端产品 形象产品 行业价值区线 产品创新 • 产品的更新跟不上市场发展的节奏,终端在售机型老化(是否面临库存的压力);市场畅销卖点没有尽快的植入,从而错过销售周期; – 外形:滑盖、折叠、直板、翻盖; – 摄像头: 360旋转摄像头、双摄像头、连拍、录像 – 彩屏:象素、尺寸、双彩; – java、红外、蓝牙、 USP; • 对技术更新很快的消费电子产品,持续性的产品创新,才能使得品牌拥有坚实的基础,而不是品牌泡沫。 产品创新 • 营造“第一”“唯一”概念非常重要,这是赢得“心智”的重要手段; – 飞利浦 ——省电 – TCL——钻石 – 夏新 ——跳舞 – 西门子 ——女性 – 海尔 ——笔型 中国概念的时尚外观: 陶瓷质地? 产品创新 • 树立自己的产品纵队 ——以“英雄产品”作为消费者的参考源点,开发衍生产品,来最大化的满足个性化需求与市场占有; • 假设:我们拥有一个主打产品 S8810,在这一机型的基础上,可以衍生: – S8818——功能增强,价格增加; – S8819——外观改变,后续推出; – S8816——功能简化,价格调低; 产品创新 • 强化产品在消费者心中的印象: • FAB特优利 – 特点 —最直观的:物理的、外在的属性; – 优点 —比较型的、聚焦优势、理性诉求;; – 利益点 —将使用的结果、感受、情境呈现出来; • 同样的彩信摄像头 • NOKIA7650——拍发一瞬间 • 索爱 T618——quick share快享 • NOKIA8910——发现生活中的美 291452 22 11 1 12130779211321121013194822131 1 1301 1111153021127101217113129 2927% 诺基亚 摩托罗拉 三星 西门子 爱立信 松下 阿尔卡特 索尼 飞利浦 TCL 海尔 波导 索尼 爱立信 康佳 科健
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