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品牌管理和品牌维护-文库吧

2024-02-23 00:52 本页面


【正文】 忠实度 .  许多行销人员想充份利用品牌资产 , 来发挥最大功效 .  通路本身开始建立自己的品牌 . 什麽是品牌资产 / What is brand equity?  财务上的价值 : 资产 or 负债  操作性的价值 : 延伸 、 发展的筹码或可能性 每个品牌都有独特的资产 / Each Brand Has A Unique Equity 品牌 通路 产品 制造商 广告 包装 名字 价格 历史 促销 使用者 竞争者 形成品牌的原料 具体面 ... * 色彩 * 销售文件 * 媒体环境 * 质地 * 直效行销 * 员工制服 * 重量 * 促销 * 运送车外貌 * 通路 * 广告 * 电话礼貌 * 价格 * 字体 * 抱怨处理 * 竞争者 * 音乐 * 招牌 * 品牌占有 * 旁白 抽象面 ... * 使用者如何接近品牌 * 他们使用时的日常经验 * 友谊与感受 * 想法与态度 * 需求与欲求 形成品牌的原料 (续 ) 消费者形成品牌形象就像鸟儿筑巢一样, 由许多随手可得的材料撷取而成 产品是躯体 品牌是灵魂 品牌就是消费者对 Steward 古言 Stig Ward 看管猪舍的人  负责动物的健康 、 养育 、 市场价格和死亡时的处理  负责给予动物的主人一个好名声  如果力有不逮 , 此人可能被处死刑 管理品牌资产 / Stewarding Brand Equity 相关性 (Relevant)  精确的反应消费者的需求  品牌的真实面  品牌的形象  品牌的目标  突出度 (Distinctive)  能用一种特别的具原  创的方式表达出来
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