品牌训练--管理品牌之道-文库吧
2025-02-16 11:00 本页面
【正文】 Values Hard Values 软性的价值 铁般事实的价值 What to sing How to sing To whom Basic elements for success 歌曲的 语调 吸引那一 成功的本质 内容 群消费者 是什麽 周华健 痴心 温柔 / ? ? 正义感 / 真诚 / 张学友 痴心 失落 / ? ? 痛苦 / 忧虑 / What to sing How to sing To whom Basic elements for success 歌曲的 语调 吸引那一 成功的本质 内容 群消费者 是什麽 谢祯忠 白崇亮 如果你要塑造一个歌星 Hard Values 音色 , 歌路 外型 年龄 Soft Values 个性 Tone/风格 歌曲的内涵所反映的 个性 歌迷和歌手的 关系 有哪一些这个歌手的 特质决定了这份关系 决定 成功 的本质 唱片的 行销策略 唱片的 传播策略 计划的 执行 品牌塑造的过程好像在做媒婆 品牌 及其独特的 价值观 消费者 及其个人 价值观 占有一席之地 因此品牌在消费者生命中 互动产生关系 品牌资产的金字塔 基本的产品功能与呈现方式 铺货通路 价格 知名度 品牌联想 个性 关系 品牌忠实度 身为专业的传播人你必须能 够锐利 , 能办识双方的价值观 : 共通和互动 . 够感性 , 能找到启动消费者心扉的按钮 . 够坚持 , 能持续地建造这种关系 . Ogilvy Equities Brand Stewardship 品牌管家 Builds Brands 建立品牌 Customer Ownership 顾客归属 Increases volume, value, goodwill Differential Influence 差异化的影响力 Activates allies and relates brand to selling context 品牌管家 是一套工具 . 帮助你成功地建造彼此的关系 . Steward 古言 Stig Ward 看管猪舍的人 负责动物的健康 、 养育 、 市场价格和死亡时的处理 负责给予动物的主人一个好名声 如果力有不逮 ， 此人可能被处死刑 管理品牌资产 / Stewarding Brand Equity 相关性 (Relevant) 精确的反应消费者的需求 品牌的真实面 品牌的形象 品牌的目标 突出度 (Distinctive) 能用一种特别的具原 创的方式表达出来 需要敏锐的企划 ， 使我们的品牌兼具 奥美的品牌管家 建造今日的品牌 (短期的销售 ) 忠於品牌核心价值与精神
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