正文内容

[精选]整合品牌传播服务(ppt53)pptx(已修改)

2023-03-30 00:08 本页面
 

【正文】 梅高天和项目组 2003年5月,整合品牌传播服务,1,目 录,一、品牌传播工作内容和工作方法的思考 二、目前的工作项目,2,品牌传播工作内容和工作方法的思考,(一)策略准备 (二)创意策略 (三)创意表现实施 (四)媒体组合策略 (五)促销策略,3,品牌传播工作内容和工作方法的思考,(一)策略准备——传播资料的搜集 竞争对手的传播(广告信息内容、广告形式、促销形式、广告力度、区域等); 成功的药品广告运作经验的搜集; 关注媒体变化,分析各媒体的广告特点,寻找机会; 关注其它企业好的传播方式,寻找自身可利用的机会; 关注其它新产品的出现; 好的广告创意搜集并分类; …………,4,品牌传播工作内容和工作方法的思考,(一)策略准备——传播资料的搜集 收集互联网、电视、报纸(经营性、专业类、大众类等)、杂志等公开信息; 平时生活中多关注各类媒体及上面的广告内容; 与当地业务员保持良好联系,及时注意竞争对手和其它企业的动向; 参加专题性会议和展览,收集行业相关讯息; ………… 将收集的信息分类做归纳整理。,方法:,5,品牌传播工作内容和工作方法的思考,(二)创意策略 背景分析 机会扫描 产品定位,6,品牌传播工作内容和工作方法的思考,(二)创意策略 背景分析: (1)行业研究: 行业发展与文化; 未来行业趋势; 存在的问题与机会。,7,品牌传播工作内容和工作方法的思考,(二)创意策略 背景分析: (2)消费者行为研究: 消费者对竞品的看待; 消费者对企业产品的看待; 它们之间的理想看待; 预设目标消费者的行为习惯和消费习惯; 预设潜在消费者的行为习惯和消费习惯; 消费者对行业产品的价值选择和判断。,8,品牌传播工作内容和工作方法的思考,(二)创意策略 背景分析: (3)竞争对手分析: 采用策略(方式方法、战略战术、差异化); 市场上反映出的效果; 论据、数据支持。,9,品牌传播工作内容和工作方法的思考,(二)创意策略 背景分析: (4)企业实态: 企业的发展与文化; 企业目前存在的问题; 企业目前所拥有的优势。,10,品牌传播工作内容和工作方法的思考,(二)创意策略 背景分析: (5)产品研究: 行业中产品的定位; 产品的商品化; 产品的核心价值分析; 产品的优势和特点; 产品的生命周期。,11,品牌传播工作内容和工作方法的思考,(二)创意策略 背景分析: 背景分析的一些思路: 背景分析中,产品研究、消费者研究和竞争对手的研究几方面是更主要的。,12,品牌传播工作内容和工作方法的思考,(二)创意策略 背景分析: 背景分析的一些思路:,产品研究,市场研究,消费者研究,市场机会扫描,产品的核心价值; 优势和特点。,市场行业状况; 竞争对手策略; 竞争威胁分析。,消费者行为习惯; 消费者消费习惯; 行业产品价值选择和判断。,13,品牌传播工作内容和工作方法的思考,(二)创意策略 背景分析: 背景分析的一些思路:,例如:腰肾贴的背景分析,从以上四个方面进行。,14,品牌传播工作内容和工作方法的思考,(二)创意策略 背景分析: 背景分析的一些思路:,1)首先根据腰肾贴已有的基本资料: 利用远红外线治疗结合天然动植物活性成分治疗,采用先进工艺研制而成的治疗肾阳虚证的低过敏生物能型贴片。 对肾阳虚所致的腰膝酸痛,夜尿频多,畏寒肢冷,耳鸣健忘,气短乏力,性欲减退,阳痿早泄等有疗效。,15,品牌传播工作内容和工作方法的思考,(二)创意策略 背景分析: 背景分析的一些思路:,根据产品基本资料我们从这几个方面进一步进行分析: 远红外材料(优缺点,市场运用范围,消费者的看法等); 低敏基质(数据支持和临床资料); 天然动植物活性成分; 生物能型贴片; 治疗肾阳虚: 肾病和肾阳虚的状况了解; 与普通腰痛的区别; 与壮阳药的
点击复制文档内容
文库吧 www.wenkub.com
公安备案图鄂ICP备17016276号-1