传统企业进入电子商务模式选择展示版(已修改)
2024-03-24 10:57 本页面
【正文】 传统企业电子商务模式选择 ——以百丽、美特斯邦威为例 指导老师：肖静华老师 小组成员：许晓洁、张飞、吴晓华 岑琳、何碧柳、许钊 目录 一、传统企业进入电子商务的必要性 行业竞争环境分析 企业采用电子商务模式，主要归于以下原因： 1. 应对竞争者（现有竞争者和潜在竞争者）压力 缩短产品的生产周期 增加可服务时间（ 24*7） 品牌推广建设 开拓新市场（潜在消费者） 2. 提供更好的顾客服务（降低议价能力） 降低双方交易成本 降低消费者的搜寻成本 提高产品定制化程度 3. 提升与供应商的关系（降低议价能力） 降低双方交易成本 发掘更多的供应商 减少库存（ justintime） 4. 替代品威胁 更新技术趋势 稳固现有产品的销售量 传统企业进入电子商务的竞争优势 物流 共享基础供应链设施 信息流 市场销售数据信息库 资金流 运营资金基础 产品品牌价值优势 方便售后服务（跑的了和尚跑不了庙） 扩大销售渠道（范围经济） 二、服饰行业的发展情况 服饰的定义： 装饰人体的物品总称。包括服装、鞋、帽、袜子、手套、围巾、领带、提包、阳伞、发饰等。 服饰行业产品特点： • ，多款式 • （款式，颜色，尺码，面料等） • （ 3060天） • 服饰企业的发展变化 进入 21世纪，客户定制化程度加深，服饰企业更多采用的是虚拟经营的模式，强调信息系统的应用，产品的市场竞争已经转变为企业对市场的响应速度，更多传统服饰企业选择进入电子商务。 服饰企业开展电子商务的特点 相比于其他行业，传统服饰企业开展电子商务有自身独特的特点 1. 对企业信息系统要求更严格：服饰的时效性要求企业响应速度快企业必须重视完善供应链管理以及库存管理； 2. 产品的标准化：由于客户定制化程度高，如何平衡产品的标准化与满足客户的个性化成为服饰企业电子商务化的一大难题； 3. 客户体验虚拟化：网购可能会造成消费者对服装的认识误差，因此服饰企业会引入虚拟试衣等技术以提高用户满意度； 服饰业三类电子商务形式 传统服饰企业进军电子商务的途径 电子商务平台类型的选择角度： 分销型：针对线下的百货商场与大卖场，利用第三方平台进行销售 品牌型：针对线下的自营专卖店，建设自有平台 但实际上，很多企业既建设自有的电子商务平台，也不放弃在第三方平台上开设大型旗舰店。 三、百丽电子商务模式分析 （一）百丽集团简介 百丽（ BELLE）集团， 20世纪70年代创于香港，主打时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主要顾客群为“年龄 20－ 40岁，中等收入”的都市白领阶层。 百丽集团拥有的自有鞋类品牌包括：百丽、 Teenmix、 Tata、Staccato 等 28个自有品牌和代理品牌。 截至 2023年 10月，百丽集团自营连锁店铺达 13500余间，产品辐射中国（含香港）、美国、欧洲、日本、东南亚、中东、非洲等国家和地区。 三、百丽电子商务模式分析 （二）百丽电子商务的发展过程 早前 2023年11月 2023年7月 2023年8月 采取给多家鞋类垂直平台供货的模式与平台运
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