第八章产品策略-wenkub
2022-08-17 22:21:15 本页面
【正文】 開發的程序與新產品的擴散 7. 討論產品生命週期不同階段的策略 8. 討論不同型式的產品生命週期 本章個案 吃了變美麗－女性新寵 ，美麗只靠塗塗抹抹似乎是不足的，喝的保養品才能為美麗注入新生命。 第一節 前言 • 產品是行銷組合中最重要的決策之一，因為產品的特性不同，會影響到行銷組合中的其他策略。 第二節 產品的定義 貳、產品的五個層次 核心利益產品 基本產品 期望產品 延伸產品 潛在產品 第二節 產品的定義 貳、產品的五個層次 核心利益產品 ： 顧客真正想要購買某一產品的 核心利益 (core benefit)部份，顧客所獲得的核心利益部份可解決顧客最關心的問題。 第二節 產品的定義 貳、產品的五個層次 潛在產品 ： 為了配合未來科技進步及時尚流行，產品規劃人員積極尋求新的科技與方式，提供超越目前的服務及利益，以滿足顧客的未來需要。 表 消費品的分類 便利品 選購品 特殊品 非搜尋品 購買行為 經常買 偶爾買 品牌忠誠度高 興趣缺缺不打算購買 價格 低 稍高 高 不一定 配銷通路 密集配銷 (每個地區有好多家像便利商店 ) 選擇性配銷(每個地區有好幾家 ) 獨家配銷 (每個地區一家或少數幾家 ) 不一定 第三節 產品的分類 (industrial goods) ： 工業品可分為 (1)資本設備 主要設備：包括建築物 (辦公室、廠房等 )及固定設備 (機器設備等 ) 附屬設備：包括可以移動之工廠設備與工具 (堆高機手工具 ) 、 辦公設備 (桌上型電腦、影印機、辦公室傢俱 ) 。 第四節 產品組合分類 二、產品組合的構面 1. 產品組合寬度 (product mix width) 為一個公司擁有不同產品線的總數。 第四節 產品組合分類 三、產品組合策略 增加新的產品線，擴大產品組合的寬度，當企業採行多角化策略時，可以增加具有發展潛力之新產品線，以提高企業之競爭優勢。 (a)向上延伸 低 高 品 質 價格 低 高 (b)向下延伸 (c)雙向延伸 第五節 產品線策略 二、產品線長度縮減 產品線縮減是指將產品線的長度予以減少，也就是刪除 獲利不佳不具發展潛力之個別產品，以
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