x年北京来福士购物广场开业策划方案(文件)

　

【正文】 常来福士 ， 开业时间 55’70’ 体育运动表演（艺术体操），非常明星亮相 70’80’ 开业时间揭幕，北京来福士领导及非常明星共同大屏幕揭幕 80’85’ 北京来福士市场部经理介绍代言人非常明星，介绍开业活动，介绍商场详情 85’－ 90’ 记者问答 90’120’ 发布会结束，核心媒体进行领导专访；到场嘉宾继续参与“非常运动”互动活动 活 动 流 程 ，提供海量管理资料免费下载！ Special Raffles 迅速提升商场客流量 活 动 进 程 2023年 11月 25日 2023年 12月 31日 开业庆典 ，提供海量管理资料免费下载！ Special Raffles 借势 运动主题正面健康 国家提倡 全民运动 体育运动的广泛被关注 群众运动事业广泛开展 体育明星大众关注 ，提供海量管理资料免费下载！ Special Raffles 造势 群众运动项目 体育明星互动 把一个有广泛基础的群众项目演化出一个挑战型的事件 众多体育明星参与面对面互动，激情挑战极限，获得汽车大奖 乒乓球、羽毛球、体操、举重、射箭、足球、篮球 深度发掘与来福士相关话题 10月 — 11月 预热聚焦期 12月 — 1月 集中覆盖期 2月 — 3月 后续传播期 传播节奏 •公关事件 11月 25日新闻发布会 •公关事件 12月 25日盛大开业庆典 •公关事件 来福士开业之后的后续促销活动 ，提供海量管理资料免费下载！ Special Raffles 预热聚焦期 品牌及企业文化传播 —— 针对文化北京区域消费目标群体的传播 传播目的： 建立来福士这一品牌在消费者心目中的形象 传播内容： 通过启动新闻发布会来使受众认可和了解来福士这一品牌，寻找品牌亮点第一时间吸引大众的注意； 在上海、成都、新加坡等来福士基础上丰富品牌内涵突出北京来福士倡导的是北京特殊文化下的购物、休闲享受通过“非常”来深度展现北京来福士的品牌特色品牌内涵引领时代风尚。 在此，我们对嘉德置地 北京来福士同仁表示最诚挚的谢意。 ，提供海量管理资料免费下载！ Special Raffles 写在前面！ • 在今天， 我们希望可以为您带来至少四十分钟的惊喜。 关联性： 与品牌及产品支持关联 延展性： 可深化延展出系列传播主题 包容性： 可包容品牌生活价值的大层次 ，提供海量管理资料免费下载！ Special Raffles 因素与核心考量元素分析罗列？ 尊贵 别有风情 美食 „ ... 复古 品牌 极品 非常 雅致 个性 年轻 品位 非常 独特 时尚 热爱新事物 精致 雅皮 South Beauty 品牌属性 归纳 提炼 品位 ，提供海量管理资料免费下载！ Special Raffles 时尚 年轻 品位 非常 非常 高端极品 时尚 品位 精典 尊宠 上程 „ 品位 品牌 尊贵 潮尚 格调 极品 复古 „ 年轻 (针对群体 ) 商务 贵族 白领 名家 名流 „„ 时尚 高雅 优雅 幽雅 品牌 风情 雅皮 „„ ，提供海量管理资料免费下载！ Special Raffles 非 常 来福士 Special Rallles ，提供海量管理资料免费下载！ Special Raffles 品味 来福士 年轻 来福士 时尚 来福士 备选主题： ，提供海量管理资料免费下载！ Special Raffles 表达 “非常” 气质的形象范例 ，提供海量管理资料免费下载！ Special Raffles 表达 “非常” 气质的形象范例 ，提供海量管理资料免费下载！ Special Raffles 表达 “非常” 气质的形象范例 ，提供海量管理资料免费下载！ Special Raffles 非常 运动 非常 购物 非常 休闲 非常 聚会 非常 乐活 非常 复古 非常 希望 “非常”创意思想 ，提供海量管理资料免费下载！ Special Raffles 普通消费者 年轻时尚格调消费者 非常百味 非常动感 非常潮尚 非常风尚 非常明星 非常荟珍 ，提供海量管理资料免费下载！ Special Raffles D 胆大心细步步赢 品牌传播怎样才能达到该目标？ ，提供海量管理资料免费下载！ Special Raffles 品牌推广整体模块思路 非常 来福士 嘉德品牌 东直门 周边环境 商户品牌 来福士品牌 楼层风格 楼层主题 日常运营 零售管理 针对 高端 行业 目标群 公众 政府 …… ，提供海量管理资料免费下载！ Special Raffles 其他 （ Action） 预算 其他相关 活动 （ Strategy） 整体思路 活动内容 公关 （ Goal） 公关策略 推广思路 推广主题 品牌（ Brand ） 策略 定位 群体 slogan AGENDA ，提供海量管理资料免费下载！ Special Raffles 公关传播核心目标 诠释“北京来福士”品牌内涵，在消费者中树立“北京来福士”的口碑 主要目标：传播品牌 促进销售 通过媒体传播塑造企业品牌，提升消费者对 “北京来福士”品牌 的品牌忠诚度，从而拉动终端销售 次要目标：影响商户 建立商户投资者对于 “北京来福士” 品牌的明晰认知，使 “北京来福士” 在商户中树立企业品牌，提升来福士知名度及信誉度 ，提供海量管理资料免费下载！ Special Raffles •传播策略 这一时期，通过启动新闻发布会来使受众认可和了解。 传播主题示例： 《