网络营销内容及新模式-全文预览
【正文】 . c n n i c . c n ， 2 0 0 8 . 0 6 截至 2022年 5月，中国手机有效号码使用数已经达到 ，2022年 5月比上年同期增加了 9753万张卡，增长量非常大 。博客营销的本质是公关行为，简单可以概括为： 以网络信息传递形式表现个人思想 以网络信息传递形式表现个人体验 以网络信息传递分享个人知识资源 广西交通运输学校电商组 37 广西交通运输学校电商组 38 移动商务 移动商务（ Mbusiness或 MobileBusiness）是指通过无线通信来进行网上商务活动。库珀一起喝下午茶 → 电视演员科尔宾 代购的美国商品， 714个工作日直达客户手中，在家轻松购遍美国，足不出户，即可同享美国高品质生活。通过 5年多的努力，美国购物网已经发展成为中国领先的代购门户网站，与众多知名商家、知名品牌建立了合作关系，并且在美国纽约、美国洛杉矶、美国俄勒冈等地设有分支机构。 出现了百度、阿里妈妈、火速等有影响的广告商。 (3) 电子商务将成为网络的重要应用，在网络上进行交易的成本远小于传统营销的成本。 忘掉渠道策略 ( Place)，着重考虑给消费者提供方便(Convenience)以购买到商品。 (2) 双向沟通 与消费者的双向沟通，是指消费者可与公司展开富有意义的交流，可以迅速、准确、个性化地获得信息、反馈信息。 广西交通运输学校电商组 20 (3) 互联网作为一种有效的营销渠道有着自己的特点和优 势，但许多消费者由于个人生活方式的原因不愿意接 受或者使用新的沟通方式和营销渠道，例如许多消费 者习惯于在传统的商场里边购物带休闲而不愿意在网 上购物 (4) 互联网作为一种有效沟通方式 ， 虽然可以使企业与用 户相互之间方便地直接进行双向沟通 ， 但有些消费者 因个人偏好和习惯 ， 仍愿意选择传统方式进行沟通 。 由于因特网用户对公司营销策略贯彻执行的时效性和 响应效率有较高的预期，所以企业必须成立一个特别的 顾客服务部来处理客户信息。 (3) 对跨国经营的影响 任何渴望利用因特网进行跨国经营的公司，都必须为其经营选择一种恰当的商业模式，并要明确这种新型媒体所传播的信息和进行的交易将会对其现存模式产生什么样的影响。 其相互之间的关系公式可表述为： 营销市场 = 消费主体 购买力 购买欲望 传统商务与网络交易对比 广西交通运输学校电商组 14 在网络信息时代，组成网络营销市场的三个主要因素已经改变，具体表现在： 1. 消费主体的变化 年轻化，知识型，有主见，具有较高的经济收入 2. 消费者购买力的改变 发展体力，智力和娱乐 3. 消费者购买欲望的改变 求实动机，情感动机，理智动机，信任动机 广西交通运输学校电商组 15 根据美国市场营销协会 (AMA)定义委员会的定义，市场营销是研究引导商品和服务从生产者到达消费者和使用者所进行的一切企业活动，包括消费者需求研究、市场调研、产品开发、定价、分销、广告、公关、销售等等。 广西交通运输学校电商组 10 网络营销的内容 网络营销涉及的范围较广 ， 所包含的内容较丰富 ， 主要表现在以下二个方面： 第一，网络营销要针对新兴的网上虚拟市场，及时了解和把握网上虚拟市场的消费者特征和消费者行为模式的变化，为企业在网上虚拟市场进行营销活动提供可靠的数据分析和营销依据。市场竞争已不再依靠表层的营销手段的竞争，必须在更深层次的经营组织形式上进行竞争。 对于如此巨大和快速发展的网络市场 ， 传
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