省级卫视整合传播的商业价值再分析-全文预览
【正文】 的品牌形象好客户所提的建议 /客户需要竞争品牌的广告投放情况电视台的服务好销售额主要实现地区AC尼尔森 2023年广告商调查 21产品的投放地区和市场潜力是决定客户青睐某个电视台的最关键因素 所有受访者 广告主 广告代理 N= 50 26 24 % % % 产品投放 /市场潜力 36 35 38 是产品投放的主要市场 18 15 21 根据产品市场原因 10 12 8 电视台覆盖区域 26 27 25 覆盖面广 24 23 25 电视台形象 24 12 38 是本地媒体 10 8 13 收视 24 27 21 收视率高 20 23 17 价格 20 19 21 客户认同 16 4 29 客户推荐频道 14 4 25 权威性 6 4 8 服务 6 8 4 其它 18 15 21 是客户集中地 12 4 21 是自己公司所在地 8 12 4 在某个省级卫视投放广告最多的原因基数：所有受访者 参考： Q14AC尼尔森 2023年广告商调查 22客户对省级卫视整合传播认可度提高• 省级卫视整合传播和中央级媒体是覆盖全国的最佳广告投放渠道；• 产品的投放地区和市场潜力是决定客户青睐某个电视台的最关键因素；• 选择省级卫视的因素主要是 ‘ 覆盖范围广 ’ 和‘ 收视率高 ’ ；23案例： 3个月营业额上升 60% 去年，我们娃哈哈总产值 60个亿，纯利润达 9个亿。24省级卫视整合传播商业价值• 区域市场交叉覆盖，更灵活• 省级卫视形象和销售兼顾，更实用• 卓越的性价比，更合算25 卫视整合传播的操作模式26运作模式广告版本投放频次段位 目标对象适合品类常规广告平播 30秒 每晚 23次电视剧、常规栏目时段区域市场 日用消费品、成熟品类产品短秒、高频次投放5秒、15秒每晚 5次以上黄金档、非黄金档交叉需要全国覆盖， 15个卫视以上医药保健品、快速提升品类产品非黄金时间长秒数播出15分钟白天、夜间非黄金时间省内为主、兼顾省外或交叉覆盖高科技产品、需要大量说服的医药保健品创新广告冠名、活动
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