某公司上市新闻发布会策划方案-全文预览

　　

【正文】 r23  1故人江海别，几度隔山川。 要求试乘试驾和展销车辆在新车上市新闻发布会前十日必须到达我司。  电视媒体 ： 南方电视台 TVS1[品牌故事 ]栏目组； 40 拟邀领导  广东省、广州市政府采购办：张国梁部长、吴部长、卢大刚、赖世华  交通厅 车管所： xx xx xx  省政府办公厅： XX XX  省公安厅：郑东副厅长 41 42 现场布置  整体布展体现时尚、动感与激情的浓厚气息  分别设立签到区、 VIP休息区、轿车展示与活动区 43 活动现场布置  准备一块区域放置新车（ 35辆），供观众参观  舞台搭建、背景板。汽车商情 187。 深圳商报 187。羊城晚报 187。东莞日报 187。南方都 市报 187。广州日报 187。  现场访谈： 访谈消费者，倾听其对汽车的评价，并可邀请  他们去参加试乘试驾。 签字 _________ 新雅途轿车试乘试驾声明 我自愿参加新雅途轿车试乘试驾活动，在活动过中，本人保证遵守以规定： 严格按照车辆操作规程操作车辆； 不违反交通规则进行驾驶； 遵守其它驾车应注意事项；若试乘试驾者违反规章进 行驾驶，由此造成人员及车辆损失，责任由试 乘试驾者自行承担。 23 活动内容 — 新车揭幕  在主持人的邀请之下，省、市政府采购办的领导、厂方代表、广东浩伟高层走上主席台，共同揭开盖在新雅途轿车上的披风 24 活动内容 — 领导致辞 在主持人的引领下，伴随明快的音乐，广东浩伟汽车发展有限公司总经理走到台前，向与会的嘉宾及媒体朋友致辞。  12： 4014： 00登记好后，参加免费试乘试驾，观众与车合影  14： 00 活动结束，收集试乘试驾表格，清理场地。  10： 35— 10： 50新车知识介绍 主持人和技术人员一起现场介绍新车相关知识 [注：此时通知所有一级、二级经销商到 4S店展厅二楼会议厅开会 ]  10： 50— 11： 10现场观众互动答题 主持人邀请 5名观众上台参观车身、车内装饰， 参观完毕，请他们回答问题，答对者获赠小礼品  11： 10— 11： 25 佐罗模仿秀 从现场观众中挑选 5名爱好者上台模仿佐罗，以佐罗道具进行打扮，然后学习佐罗说话、舞剑等，模仿完毕，由现场观众举手投票，得票较高者可获得奖品，参与者均可获得纪念品 □ 11： 25— 11： 30 KITTY健美操表演 20  11： 3011： 35佐罗们合唱《真的汉子》； 主持人宣布  新车上市新闻发布会结束。  10:12 广东省广州市政府采购办领导、南汽新雅途高层、广东浩伟高层共同揭开覆盖在新雅途上的披风。 q英俊逼人 ， 剑气惊情 ！ 16 续上表 煽风期 点火期 燎原期 7月 26日 7月 28日 7月 29日 8月 2日 7月 30日 —8月 30日 主要内容 制造悬念 新闻发布会活动信息告知 活动炒作 +形象 +产品信息 促销 产品 +形象 +促销 + 试乘试驾 广 告 宣 传 媒 体 广州日报 24*17CM 24*17CM 24*17CM 每周至少发布 1次 1/8版的广告 ,具体告知形象、促销信息、试乘试驾信息等。 ＊ 报纸硬广告和软文报道互相结合。南方气象 187。 宣传 ＊大众媒体（详见媒体排期表）。 ＊广东省广州市白云大道北113号 —南汽新雅途广东浩伟专卖店（ 4S店）。 12 活动安排 整个上市活动分为三个阶段，分别为：  煽风期（ 7月 267月 28日）  点火期（ 7月 29日 ）  燎原期（ 7月 308月 30日） 其中前两个阶段是本次发布会的重点 步骤，第三个阶段是活动后的推广阶段 13 新车上市活动整体安排表 煽风期 点火期 燎原期 （全面推广） 时间 7月 26— 28日 7月 29日 7月 30日 — 8月 30日 诉求内容 佐罗即将来到广东？ ! 揭开佐罗的面具 ! 演绎骑士新传奇 意图 ＊提高注意力，增加关注度 ＊制造悬念，引发口碑相传 ＊吸引消费者并制造事件以便扩大传播； ＊现场宣传品牌和产品，并给消费者深刻的品牌和产品感受； ＊ 收集潜在客户资料。 活动色调 整个活动现场以红色为主基调 ， 黑色为辅助色调； 红色：主色调 ， 代表热情 ， 能够唤起参与者的热情 ， 视觉冲击力强； 黑色：辅助色调 ， 代表冷静 、 沉稳 、 有气度 。 热烈、新奇、动感，活力十足。  安全性  车身钢板厚 ，同时安装了性能优良的 ABS+DRP制动系统、EPS电子助力转向或安全气囊和中央集控门锁等  高性价比  中级轿车性能，经济型轿车价格。借助新闻发布会的形式及来到现场就有机会免费获 “佐罗礼物 ”，诱发参与 。 ＊买新雅途，送 “佐罗大礼 ”一份。 全面传播，全面颠覆视听！ ＊南方电视台三大主力频道的171。 聚人潮 ， 旺人气 。 q新雅途 ZOLO， 身手灵活的绝顶高手 ！ q有 ZOLO护驾 ， 还怕不安全 ？ q新雅途 ZOLO， 一剑御敌 ， 六关护身 。  18： 3020： 00  现场布置  播放音乐，嘉宾签到  KITTY健美操表演  新闻发布会正式开始  活动主体 （详见活动流程）  在 4S店吃自助餐  试乘试驾  活动结束、清理会场  晚餐宴请领导 18 7月 29日活动流程  9： 309： 45 现场预热（音乐）  9： 45— 10： 00 KITTY健美操表演（聚集人气）  10:00 九 位佐罗打扮骑士进入会场（之前在附近人流多的黄石路绕行一圈以吸引人气）。（鸣放礼炮）  10:15 广东浩伟汽车发展有限公司总经理致欢迎辞。