市场营销学第五章市场调研-免费阅读
【正文】 2. 调查结果 调查结果是将调查所得的、经过统计分析的数据报告出来。 某个被调查者是否需要回答这一问题，常常要依据他对前面某个问题的回答结果而定，这样的问题，称之为相倚问题。 问 卷的含 义 问 卷的主要 类 型 （一） （二 ） 问卷，也叫调查表，它是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信息的载体。 第四节 市场调研方案 一、市场调研方案概述 调研目的 调研对象 调研内容 调查表 调研地区范围 样本的抽取 资料的收集和整理方法 调查进度表 调查费用 市 场调研 方案的撰 写 格式 （三） 1. 引言 简要地介绍该项调查的缘由、背景以及要解决的问题。 7. 按实施市场划分 消费者市场调研和非消费者市场调研。 经济管理系列 第五章 市场调研 第五章 市场调研 学习 要点 学习 目 标 引 导 案例：速溶咖 啡为 什 么 受冷遇？ 1 2 市场调研概述、市场调研的程序与数据处理、市场调研的方法、市场调研方案设计、调查问卷设计、市场调研报告的撰写 要求学生了解市场调研的基本概念、程序、方法，掌握市场调研方案的设计、市场调研报告的撰写，熟悉调查问卷的设计，在此基础上，能够灵活运用各种调研方法，开展有效的市场调研活动，为制定营销策略提供决策依据。 4. 按工作方式划分 问卷调研、电话调研、观察调研、回函调研等。例如，①性别： 1代表男性， 2代表女性；②职业： 18分别代表工人、农民、军人、机关干部、大学
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