〈市场营销学〉第五章产品策略-免费阅读
【正文】 • A．实体本身 • 5 企业对产品线中的各牌号的产品所包含的花色、款式、品种的数量作出的决策， 是属于产品组合的（ ）。（宝洁，松下电器） •优点 ：（ 1）可以较好的分散风险 • （ 2）便于消费者识别不同的产品 • （ 3）可以突出各自产品的特性 •缺点 ：促销费用高，不利于树立整体形象， • ：企业对不同的 产品线采用不同的品牌。标志像是由三个用中指和食指作出的“ V” 组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。 1．品牌概念 • 宝马 （ BMW） 即指采用新技术、新材料及新工艺应而制造出的从未有过的产品。 •，成本高，价格高，利润少。 增加品种的档次和范围 ，全部或部分地改变公司原有产品的市场定位。 . （三） 附加产品 又称 延伸产品 ,是指顾客在购买产品时所获得的全部附加服务和利益 ,（ 售后服务 ）包括 提供信贷、免费送货、保证、安装、 维修、培训 等。 产品整体概念的意义 •体现了以 消费者为中心 的现代营销观念。具体做法有 向下延伸 、 向上延伸 和 双向延伸 三种。 • • • （一）投入期策略（ 准 ） • •，建立有效的渠道。 2． 换代型新产品 。德国 • 中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望。 • 沃尔沃又称为富豪，1924年创建。（容声，科龙） • 扩展 策略（大陆鸽 Ⅰ 、 Ⅱ 、 Ⅲ 型） •（小王子，小小王子，大王子） • •（三）互联网域名策略 •域名特点：具有 商标 属性（不等同），比商标有 更强 的可识别性，全球 唯一，注册简单 家族品牌策略 六、品牌保护 （一）商标权 特点 ：独占性（ 独占使用权 是基本的核心权利）、与商品不可分割、时效性、地域性 （二）商标续展有效期 10年 （三） 防御商标 (娃哈哈 , 哈哈娃 哈娃娃 ) • ( ) • A 核心产品 • B 形式产品 • C 潜在产品 • D 附加产品 • ，产品被看作是（ ） • A 任何有形物品 • B 任何可以等价交换的服务 • C 任何可以等价交换的有形物品 • D 购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感。 • B. 长度决策 • 14 当产品处于（ ）时，市场竞争最为激烈。 • • 4 产品的核心部分是指产品提供给消费者的（ ）。 •优点 ：（ 1）有利于新产品推广 • （ 2）企业不会因某一品牌信誉下降而承担较大的风险 • （ 3）可以发展多种产品 •缺点 ：（ 1）加大促销费用 • （ 2）品牌太多，不利于创立品牌 • 是指企业同时为一种产品设计两种或两种以上相互竞争的品牌。德文 Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的 VW为全称中头一个字母。 品牌标志 品牌中可以被识别，易于记忆但 不能用语言表达 的部分，通常由图案、符号、颜色等构成。 •，成本上升，竞争者减少 •，控制产量，促销失灵 •衰退期的 策略 （ 转 ） • • • • 1．主要特征 阶段 项目 投入期 成长期 成熟期 衰退期 特 点 生产 实验性
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