市场营销第五章市场营销战略和营销组合-免费阅读
【正文】 2023年 3月 8日星期三 上午 4时 1分 0秒 04:01: 1最具挑战性的挑战莫过于提升自我。 2023年 3月 8日星期三 4时 1分 0秒 04:01:008 March 2023 1空山新雨后，天气晚来秋。 , March 8, 2023 很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。 :01:0004:01Mar238Mar23 1故人江海别，几度隔山川。 ② 水平多角化 —— 以一个市场为对象 ， 增加生产和经营不同的产品 。 措施 ：如无改进余地 ， 应及时淘汰 。 B. 明星类 —— 处于高销售增长率与高相对市场占有率的产品 ， 往往是市场中的领先者 。 规划投资组合 （ 1） 波士顿咨询集团法 （ BCG法 ） 用销售增长率和相对市场占有率二个指标把矩阵图分成 4个方格 。 措施 ：用金牛类产品收入支持明星类和问题类产品 。 B. 途径： a. 扩大销售区域 b. 进入新的细分市场 一体化发展 （ 1） 概念： 扩展营销活动领域 ， 实行一体化经营 ， 增强产供销能力 。 n 在数学上 ∑ Pi = P1+P2+… +Pn i=1 但在经营上应该是 三 、 市场营销组合的作用 是制定营销战略的基础 日本电视机打入中国市场的 4Ps战略 产品策略 （ 1） 电压从 110V改为 220V （ 2） 针对中国电压不稳状况 ， 加装稳压装置 （ 3） 适应中国频道及制式 （ 4） 适应中国消费习惯 ， 降低耗电量 ， 增大音量 （ 5） 以 12寸为主 ， 提供保修服务 价格策略 考虑当时尚无其他外国电视机厂商竞争，价格略高于中国产品 分销策略
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