市场营销策划08营销策划第八章(专业版)

　　

【正文】 企业标志，标准字体，专用印刷字体，企业标准用色，企业造型或企业象征图案以及各要素相互之间的规范组合。 企 业 实 态 调 查 形 象 概 念 确 立 设 计 作 业 展 开 完 成 与 导 入 企业视觉识别系统  企业理念的涵义  企业理念的功能  企业理念的策划 理念是企业识别系统基本精神的所在，也是企业识别系统运作的原动力。 广告片不仅与 “ 一线希望，百倍努力 ” 的主旋律相呼应，也与伊利 “ 早送一包牛奶，多添一份希望 ” 为题的 “ 抗震救灾动员令 ” 相呼应，堪称成功案例。中国人民大学出版社 2022年 9月 中国银行作为国家外汇外贸专业银行，具有 80多年的历史，实力雄厚，信誉良好，已发展成为业务齐全的多功能服务银行，现已跨进了世界大银行的行列。 一个企业区别于其他企业的标志或特征，它是企业在社会公众心目中占据的特定位置和确立的独特形象。 企业理念的基本内容包括：价值观念、经营哲学、企业目标、企业风尚、企业精神、企业道德和规章制度等内容。 应用要素：即上述要素经规范组合后，在企业各个领域中的展开运用。 基础要素：包括企业名称。其规定强调一种氛围，使顾客一进展厅就能感觉到的奔驰特有的待客之道，奔驰规定了所有印刷品的标准格式。短短 15秒，传递的信息却是令人动容： 案例链接 在抗震救灾中提升企业形象 2022年 5月 12日，四川汶川大地震，早一秒，就多一个人获救；多一秒，就多一份希望；伊利第一时间将灾区所需牛奶、奶粉送达；行动就是希望。按核心资本计算， 2022年中国银行在英国 《 银行家 》 杂志“世界 1000家大银行”排名中列第 9位。 Corporate Identity System 企业理念识别系统是由企业哲学、企业宗旨、企业精神、企业发展目标、经营战略、企业道德、企业风气等精神因素构成的企业形象子系统。 导向功能 约束功能 融合功能 激励功能 凝聚功能 案例链接： 部分著名公司的企业理念 海尔文化理念 价值观：敬业报国，追求卓越、 “ 真诚到永远 ” 质量理念： “ 有缺陷的产品是废品 ” 兼