市场营销第八章营销组合-营销师课件(专业版)

　　

【正文】 一月 2121:15:1121:15Jan2123Jan21• 1越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。 。品牌包容了一切：产品、技术、创新、服务和文化。• 产品组合决策需要考虑 4个因素：广度、长度、深度和黏度。167。 —— 美国广告代理商协会广告 人员推销销售促销公共关系 直销与网络营销到达许多买主 , 信息可以重复很多次 , 非个人的 ,价格昂贵人员互动 , 建立关系 , 最昂贵的沟通工具包括各种类型的工具 , 奖励快速反应 , 效果短暂非常值得信赖 , 为公司或产品编写剧本 , 未被充分利用非公众性 ,直接性 , 定制性 , 互动性整合营销传播工具整合营销传播工具—— 广告• 广告的特点• 广告应有特定的广告主并付费• 广告属于企业的传播工具• 广告是以非人员方式进行的• 广告的范围主要包括商品与服务两大部分• 广告的目标• 通知广告• 劝说广告• 提示广告整合营销传播工具—— 广告• 广告的传播媒体• 电视广告• 广播广告• 报纸广告• 杂志广告• 售点广告• 直邮广告• 户外广告• 交通广告整合营销传播工具—— 营业推广• 营业推广的目标：• 针对消费者的推广• 针对中间商的推广• 针对销售员的推广整合营销传播工具—— 营业推广• 营业推广形式：• 消费者营业推广的形式• 中间商营业推广的形式整合营销传播工具—— 公共关系• 公共关系的特点：• • • 整合营销传播工具—— 公共关系• 公共关系的形式：• • • • 产品策略记忆树定价策略记忆树渠道策略记忆树 整合传播记忆树• 静夜四无邻，荒居旧业贫。 23 一月 20239:15:11 下午 21:15:11一月 21• 1楚塞三湘接，荆门九派通。 9:15:11 下午 9:15 下午 21:15:11一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感谢您的下载观看专家告诉。 21:15:1121:15:1121:15Saturday, January 23, 2023• 1不知香积寺，数里入云峰。渠道冲突的类型• 垂直渠道冲突：同一渠道中不同层次的渠道成