海鲜饭店营销策划书(已改无错字)
2023-06-29 23:28:53 本页面
【正文】 活动信息发布。 (2) 报纸广告模式一——开业广告 由于大紫金花海鲜城在广告推广活动中需经历一个较长的推广时间，所以本策划案所提供的广告创意将由多种形式构成，并根据媒介类别和广告运作阶段逐一介绍基本创意，大致分为以下部分： A. 开业广告创意(含报纸，电视，电台，户外，软广告) B. 节日广告创意(含报纸，电视，电台，户外，软广告) 开业报纸广告系列之一： 广告语：吃中外美食，观绿城风景 广告标题：尝中外美食，请到紫金花海鲜城 副标题：紫金花美食全新开业，中外风情全面显现 广告正文：汇集中外美食 了解饮食文化 不能不去紫金花美食 广告随文(具体介绍装潢格局、服务风格、项目价格等，具体内容略) (3) 报纸广告模式——紫金花美食真言广告 开业：紫金花美食真言广告——真情篇 紫金花美食 真情无限 ——绿城风景秀，紫金花美食美 大紫金花海鲜城开业，将以“新”、“奇”、“特”、“异”、“优”、“全”大展示，有海鲜城，日本料理，韩国烧烤以及各地风味小吃供君品尝。 大紫金花海鲜城环境创新，中外风情再现。 为了感谢天津市民对紫金花美食的厚爱，在开业后对消费者优惠： A 开业三天开放参观，饮茶半价。 B 开业庆典期间三天内，客户无论来就餐或饮茶，均赠送优惠卡。 C 凭此广告就餐，可优惠10%。 D 在大紫金花海鲜城就餐者消费一次满200元，可获紫金花美食超值消费卡一张。 E 在开业期间，酒水免费。 (4) 广告投放量 11月4日，每日早报，A2或A3，1/2彩版，硬性广告。 11月5日，今晚报，A2或A3，1/2彩版，硬性广告。 11月6日，每日早报、今晚报，A1报脚。生活报，A2或A3，1/2彩版。天津晚报，A2或A3，1/4彩版，硬性广告。 11月7日，每日早报，A1报脚，硬性广告。 11月11日，南国晚报，软文广告2——3篇。 11月14日，今晚报饮食专栏软文广通栏。 11月28日，今晚报饮食专栏软文广告通栏。 12月19日，今晚报饮食专栏软文广告通栏。 12月31日，每日早报，A2或A3，1/2彩版，庆元旦优惠活动广告，硬性广告。 优点： 出版周期短，信息传递及时，利于发布时效性强的产品广告，如新产品上市和促销活动。报纸的信息容量大，说明性强，有不可替 缺点：周期长，时效性差。影响面不大。 2. 电视广告 电视广告形象、直接，可以全面展示大紫金花海鲜城的环境和各色菜肴，且电视广告具有较强的强制性。电视广告的发布主要用于以下几个方面： (1) 在大紫金花海鲜城开业推广之际，用于展现美食城的格局风貌，展现在紫金花美食就餐消费时的感觉，尤其是可以演示紫金花美食的独特服务和别致场面。 (2) 节日推广之际，用以展现紫金花美食的节日欢庆环境装饰和节日期间的各类娱乐配套服务。 广告投入量： 11月4日至11月6日，天津电视台新闻综合频道，TA3(19：35——21：30)每天五次，每次10秒，开业信息广告，普通广告电视片。 11月4日至11月6日，天津电视台生活频道，G8(21：05——21：25)，每天一次，每次10秒，开业信息广告，普通广告电视片。 优点： 图象，感染力强，适宜做企业形象广告/受众范围广/市场反应快/深入家庭。 缺点： 时间较短，很难传达更多产品信息。广告制作成本高，应变性差 建议大紫金花海鲜城与天津电视台合作，采取以下几种广告方式： 栏目冠名广告、字幕广告 3. 户外广告 户外广告媒介具有时效较长的特点，并且可以用于百货大楼休闲逛街的潜在顾客的即时提醒的作用，尤其适用于餐饮散客，对在朝阳公园散步、休闲观光的行人，具有较好的消费提示作用。 (1) 在百货大楼做大型的灯箱广告，建议长年采用。 (2) 选择客流量大的路段做路牌广告，建议长年采用。 (3) 设计POP，设计精巧的店头展示，或悬挂，或张贴，或摆设，建议
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